Kantar Worldpanel se fortalece en Colombia para enfrentar los desafíos del consumidor en 2016

  • Un cierre de inflación para el 2015 de 6,7%, el Fenómeno de El Niño, la caída del precio del petróleo y la devaluación del peso, son algunas aristas que este año impactarán al consumidor colombiano.
Bogotá, febrero de 2016. – El 2016, que acaba de comenzar, será un año de grandes desafíos para los hogares colombianos así como para la dinámica económica del país, estima Kantar Worldpanel, consultora de investigación de mercados.
Y es que en la actualidad, los hogares ven cómo los precios de los productos de la canasta familiar han venido incrementándose a velocidades que no se veían desde hace algunos años. Según el Departamento Administrativo Nacional de Estadística (DANE), en el primer mes del 2016 la inflación total se ubicó en 1,29%, y la de los últimos 12 meses, alcanzó el 7,45%.
El país también deberá enfrentar una crisis en materia climática por los efectos del Fenómeno de El Niño y otra por el fuerte incremento del precio del dólar y la caída de los precios del petróleo en donde los hogares, una vez más, van a ser los grandes protagonistas de los esfuerzos que se hagan en materia de ahorro.
En ese sentido, la consultora de investigación de mercados, considera que el dinamismo que ha tenido el consumo en el hogar colombiano durante el año anterior, donde a cierre de 2015 se identificó un crecimiento del 6% (a noviembre 2015) en la compra de los hogares, muestra que no todo el panorama es negativo, y por ende su visión para este año es positiva.
Preparándose para el futuro
Para fortalecer su posición y estar preparada para los desafíos de la industria en 2016, Kantar Worldpanel decidió nombrar a Andrés Simon como nuevo Country Manager en Colombia. La llegada de este experto en el área de inteligencia e investigación de mercados representa una buena oportunidad para continuar con el desarrollo del negocio en el país, tanto en clientes actuales como potenciales.
Simon es Administrador de Empresas de la Universidad Externado de Colombia con Especialización en Marketing Estratégico del Colegio de Estudios Superiores de Administración.
Cuenta con una amplia experiencia en el área de inteligencia e investigación de mercados, ya que trabajó en empresas multinacionales y nacionales de consumo masivo, tales como Alpina, Millward Brown y TNS Inglaterra.
Este nombramiento forma parte de la estrategia de la compañía en Colombia, enfocada en afianzar su posicionamiento como empresa líder en investigación de mercados.
“Debemos estar cada vez más cerca de nuestros clientes para ayudarlos a entender cómo está evolucionando el mercado y qué oportunidades se derivan de ello, inspirando a tomar decisiones exitosas”, puntualiza Andrés Simon, nuevo Country Manager de Kantar Worldpanel.
Andrés Simon, nuevo Country Manager de Kantar Worldpanel
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Para el nuevo Country Manager de Kantar Worldpanel, los temas claves en 2016 serán: El dinamismo que están generando nuevos canales (como es el caso particular de D1 y ARA); el crecimiento del consumo de marcas Premium en niveles socioeconómicos medios y bajos; la creciente preferencia de los colombianos por marcas locales; la importancia de regionalizar las acciones de marketing entendiendo la idiosincrasia de cada región; la comunicación que juega un papel fundamental en las compras del hogar, junto con el comercio en línea.


Acerca de Kantar Worldpanel
Kantar Worldpanel es el líder mundial en conocimiento y comprensión del consumidor a través de paneles de consumo. Su Inspiración en Alta Definición combina monitoreo de mercados, análisis avanzados y herramientas de investigación de mercados a medida. Con más de 60 años de experiencia, un equipo de 3,000 personas y servicios con cobertura de más de 50 países, el expertise de Kantar Worldpanel en la medición, explicación y asesoramiento en el comportamiento del consumidor, se ha convertido en moneda de cambio en el mercado para fabricantes, retailers, analistas de mercado y organizaciones gubernamentales de forma global.
Para más información, visite www.kantarworldpanel.com/co

Marina Morales
Milenium Group

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